UTM-parameters voor campagnetracking

Doel van de tutorial

Met UTM-parameters kun je de herkomst van je websitebezoekers onderscheiden naar verkeersbron, advert kanaal en campagne. Je leert de vijf belangrijkste parameters kennen en maakt volledige tracking-URL's voor advertenties, nieuwsbrieven en landingspagina's.

Het bluetronix CMS ondersteunt UTM-parameters voor de eenduidige toewijzing van websitebezoeken aan advertentiecampagnes en andere externe verkeersbronnen.

UTM-parameters kunnen direct aan een doel-URL worden toegevoegd en bijvoorbeeld bij advertenties van:

• Google Ads
• Meta Ads
• OpenAI Ads
• Microsoft Ads
• LinkedIn Ads
• Instagram
• Newslettern
• Partner-Webseiten
• anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

worden gebruikt.

Hierdoor kan later precies worden geanalyseerd via welke bron, campagne of advertentie een bezoeker de website heeft bereikt.

Statistiekanalyse in het bluetronix CMS

Open in het CMS het gedeelte Statistieken. De weergegeven statistische analyse toont bij wijze van voorbeeld het aantal paginaweergaven per maand. Via Details kun je een specifieke periode nader bekijken.

Opmerking: De afbeelding laat het algemene maandoverzicht zien. De UTM-parameters zelf zijn op deze screenshot niet weergegeven. In de volgende voorbeelden leer je hoe je de trackinginformatie via de doel-URL doorgeeft.

Voorbeeld

Een normale URL:

https://www.example.com/index.html

kan bijvoorbeeld worden uitgebreid met de volgende UTM-parameters:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

De inhoud van de pagina verandert hierdoor niet. De extra parameters dienen uitsluitend voor de toewijzing en analyse van de toegang.

De belangrijkste UTM-parameters

utm_source

utm_source beschrijft de specifieke bron van de bezoeker.

Voorbeelden:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Hiermee kan bijvoorbeeld onderscheid worden gemaakt tussen bezoekers uit Google Ads, Meta Ads of een specifieke nieuwsbrief.

utm_medium

utm_medium beschrijft het gebruikte marketingkanaal.

Voorbeelden:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Voor betaalde clickadvertenties wordt vaak:

utm_medium=cpc

gebruikt.

utm_campaign

utm_campaign bevat een unieke naam van de campagne.

Voorbeelden:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Hiermee kunnen bezoeken en latere conversies aan een specifieke advertentiecampagne worden toegewezen.

utm_term

utm_term kan bijvoorbeeld het zoekwoord van een zoekcampagne bevatten.

Voorbeelden:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Deze parameter is bijzonder handig bij zoekadvertenties.

utm_content

utm_content kan worden gebruikt om verschillende advertenties, knoppen of links binnen dezelfde campagne van elkaar te onderscheiden.

Voorbeelden:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Daardoor kan bijvoorbeeld worden geëvalueerd welke advertentievariant binnen dezelfde campagne de meeste bezoeken of conversies genereert.

Voorbeeld: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

De toegang wordt als volgt toegewezen:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Voorbeeld: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Een Instagram-advertentie kan bijvoorbeeld worden gebruikt als:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Voorbeeld: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Hiermee kunnen ook toegang vanuit dit reclamekanaal binnen dezelfde bluetronix-analyse duidelijk worden geïdentificeerd.

Voorbeeld: Landingspagina

UTM-parameters kunnen uiteraard ook direct naar een speciale landingspagina verwijzen.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Of uitgebreider:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Voorbeeld: Nieuwsbrief

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Daardoor kan niet alleen worden herkend dat de bezoeker uit een nieuwsbrief afkomstig is, maar ook uit welke nieuwsbrief en via welke link.

UTM-parameters aan bestaande parameters toevoegen

Als een URL al een parameter heeft, beginnen de UTM-parameters niet opnieuw met ?, maar worden ze met & toegevoegd.

Voorbeeld:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Daarbij blijft:

ProductID=25

de normale paginaparameter.

De extra UTM-parameters dienen voor de campagne-toewijzing.

Aanbevolen schrijfwijze

UTM-waarden moeten bij voorkeur consistent worden geschreven.

Aanbevolen:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Vermijd verschillende schrijfwijzen voor dezelfde bron zoals:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

omdat deze later bij een analyse als verschillende waarden kunnen worden behandeld.

Een consistente kleine schrijfwijze en het gebruik van onderstrepingen is daarom aan te bevelen.

Geen persoonlijke gegevens in UTM-parameters

Belangrijk: UTM-parameters mogen geen vertrouwelijke of persoonlijke gegevens bevatten.

Gebruik bijvoorbeeld geen:

• E-Mail-Adressen
• Namen von Kunden
• Telefonnummern
• Passwörter
• Kundennummern mit Personenbezug

UTM-parameters zijn een onderdeel van de URL en kunnen onder andere zichtbaar zijn in browsergeschiedenis, logbestanden en analysesystemen.

Typische campagneopbouw

Voor een normale advertentiecampagne zijn vaak al drie parameters voldoende:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Voorbeeld:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Voor een nauwkeurigere evaluatie kunnen daarnaast worden gebruikt:

utm_term
utm_content

Compleet voorbeeld

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Deze oproep kan duidelijk aan de volgende campagnestructuur worden toegewezen:

Samenvatting

UTM-parameters stellen het bluetronix CMS in staat om websitebezoeken duidelijk toe te wijzen aan verschillende marketing- en advertentiecampagnes.

De belangrijkste parameters zijn:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

De parameters kunnen bij bijna elke adverteerder direct aan de doel-URL van een advertentie worden toegevoegd.

Een typische oproep ziet er bijvoorbeeld als volgt uit:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

of voor een specifieke landingspagina:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Hiermee kunnen latere bezoeken, aanvragen en conversies veel nauwkeuriger aan de respectieve campagne en advertentiebron worden toegewezen.